ニュースリリース

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2018年11月19日

“お茶の伊藤園”が抹茶の魅力を発信

抹茶の新ブランド四方(よも)(はる)』の展開について

『四方の春』を使用した各種製品
11月26日(月)より販売開始

 

株式会社伊藤園(社長:本庄大介 本社:東京都渋谷区)は、当社独自の宇治抹茶ブランド『四方の春(よものはる)』を立ち上げ、1126日(月)から『四方の春』を使用した各種製品の展開を開始します。

抹茶は茶道で飲用として用いられる日本の伝統的な食品であり、日本人には古くから馴染みの深い食品です。近年は飲用だけではなく、菓子や料理などの原材料として使用されるなど、広く普及しています。

同様に海外においても、カフェなどで抹茶を使用した数多くの商品が展開されているほか、その健康性から「スーパーフード」としての認知が広がりをみせるなど、国内外ともに今後も更なる市場拡大が見込まれます。

こういった市場動向を背景に、お茶のリーディングカンパニーである当社が掲げる長期ビジョン“世界のティーカンパニー”の実現を目指すにあたり、抹茶を成長事業のひとつとして位置づけて展開を強化していくため、この度、宇治抹茶の新ブランド『四方の春』を立ち上げます。

俳句の季語などにも用いられる「四方の春」には、“新しいことの始まり” や “幸せ(おめでたい)”という意味があることから、“抹茶の新しい楽しみ方を提案したい”という想いを込めて、ブランド名に採用しました。また波紋をあしらったブランドロゴは、“幸せの広がり”をイメージしています。 

当社は、長年にわたり培ってきた技術で仕上げた当社独自の宇治抹茶『四方の春』を使用した製品の展開に加え、当社が日本茶の魅力をお伝えする催し「伊藤園大茶会」などを通じて、抹茶の魅力と新しい楽しみ方を提案いたします。「お茶といえば伊藤園」「抹茶といえば伊藤園」というマインドシェアを高め、日本と世界のお茶(抹茶)市場をリードしてまいります。

<伊藤園独自の宇治抹茶ブランド『四方の春』について>

宇治抹茶(てん茶)は国内荒茶生産量の1.8%しか生産されない大変希少な抹茶(※1)で、その豊かなうまみと鮮やかな色あいが古くから日本人に親しまれています。

『四方の春』は、お茶のリーディングカンパニーである当社が厳選した独自の宇治抹茶ブランドで、当社の様々な製品に使用します。

(※1)全国茶生産団体連合会調べ
















<『四方の春』を使用した製品>

「抹茶入り お~いお茶」

宇治抹茶『四方の春』を100%使用した、うまみ豊かで色鮮やかな抹茶入り緑茶飲料です。低温抽出を採用することで、『四方の春』のうまみをたっぷり引き出し、まろやかな味わいに仕上げています。




matcha LOVE 抹茶ジェリー」

宇治抹茶『四方の春』を使用した、振ってつくる、ほんのり甘くてほろ苦い、本格派抹茶ジェリーです。香料・着色料などを使用していないため、抹茶の味と香りそのものを安心してお楽しみいただける、新しい抹茶スイーツ飲料です。






「京都宇治抹茶入り お~いお茶(24本入り)」(ティーバッグ製品)

かぶせ茶(※2)をブレンドした緑茶に宇治抹茶『四方の春』を加えた、濃いうまみが特長の抹茶入りティーバッグ緑茶です。新開発の「よく出る穴あきティーバッグ」(※3)を採用しており、緑鮮やかで深い味わいの緑茶を、お湯出しでも氷水出しでもお楽しみいただけます。近年保有率が高まっているマイボトルを利用する時の保存に便利なチャック付スタンドパックを採用しています。

 


「京都宇治抹茶入り お~いお茶1000」(リーフ製品)

かぶせ茶をブレンドした緑茶に宇治抹茶『四方の春』を加えた、濃いうまみが特長の抹茶入り緑茶です。原料は旨み豊かな一番茶を主体に使用しているので、二煎目でもしっかりしたおいしさをお楽しみいただけます。

 

(※2)ワラや寒冷紗などで1週間前後茶園を覆い、日光をさえぎって育てたうまみ豊かな茶葉です。覆いをせずに生育した茶葉に比べ、旨みや甘み成分が多くなります。

(※3)微細な穴をあけた不織布フィルターを使用した、当社の独自のティーバッグです。

≪製品概要≫
製品名:抹茶入り お~いお茶
発売日:2018年11月26日(月)

荷姿

希望小売価格

(税別)
JANコード

賞味期間

(未開封)
販売地域
280mlペットボトル×24 115円 4901085601693 9ヵ月

全国
525mlペットボトル×24 140円 4901085604410
600mlペットボトル×24

140円

4901085601327 コンビニエンスストア限定


製品名:matcha LOVE 抹茶ジェリー
発売日:2018年11月26日(月)

荷姿

希望小売価格

(税別)
JANコード

賞味期間

(未開封)
販売地域
215gボトル缶×24 148円 4901085604397 9ヵ月 全国

製品名:京都宇治抹茶入り お~いお茶(24袋
発売日:2018年11月26日(月)

荷姿

希望小売価格

(税別)
JANコード

賞味期間

(未開封)
販売地域
3g×24 450円 4901085601983 9ヵ月 全国

製品名:京都宇治抹茶入り お~いお茶 1000
発売日:2018年11月26日(月)

荷姿

希望小売価格

(税別)
JANコード

賞味期間

(未開封)
販売地域
100g 1,000円 4901085601976 9ヵ月 全国




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