株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、日本の秋を彩る「紅葉」をデザインした「お～いお茶」を、8月21日（月）より順次発売いたします。
今回は、秋限定「紅葉」パッケージのラインアップに数量限定「秋のLoversボトル」を加え、「お～いお茶 緑茶」「同 濃い茶」「氷水出し 抹茶入り お～いお茶」「お～いお茶 ほうじ茶」「同 抹茶入り 玄米茶」で展開します。「日本の秋を愉しむ」をテーマに、製品パッケージには日本画家 中島千波氏の「春秋の譜」（※1）の「紅葉」をあしらい、裏面には「農林水産省選定 郷土料理百選」より全国47都道府県の郷土料理の魅力をご紹介します。
また、秋限定「お～いお茶」の発売に併せて、日本の秋を盛り上げる新作TV-CMの放映や、全国の郷土料理のグルメカタログやこだわりの新米が当たるキャンペーンを展開します。日本の秋の象徴である「紅葉」と、全国各地の郷土料理の魅力を「お～いお茶」を通じてご紹介するとともに、茶系飲料No.1ブランド「お～いお茶」（※2）のさらなる価値向上を図ってまいります。
（※1）歌舞伎座の緞帳（どんちょう）としても使用（当社寄贈）
（※2）2016年1月から12月の販売数量（伊藤園調べ）
左より、「紅葉」パッケージ「お～いお茶 緑茶」・「同 濃い茶」・「氷水出し 抹茶入り お～いお茶」・「お～いお茶 ほうじ茶」・「同 抹茶入り 玄米茶」・“秋のLoversボトル”「お～いお茶 緑茶」、パッケージ裏面にデザインされる「郷土料理百選」の一例の画像
【お～いお茶 2017年秋期の主な取り組みまとめ】
1．秋限定「紅葉（もみじ）」パッケージを展開
（１）8月21日（月）発売
・お～いお茶 緑茶（525ml、600ml、2L）
・お～いお茶 濃い茶（525ml、600ml、2L）
（２）8月28日（月）発売
・お～いお茶 ほうじ茶（525ml、2L）
・お～いお茶 抹茶入り 玄米茶（525ml）
（3）9月4日（月）発売
・氷水出し 抹茶入り お～いお茶（600ml）
・お～いお茶 ほうじ茶（600ml）
（4）9月25日（月）発売
・氷水出し 抹茶入り お～いお茶（525ml）
2．数量限定「秋のLoversボトル」パッケージを展開
9月25日（月）発売
・お～いお茶 緑茶（500ml【自動販売機限定】、525ml、600ml）
お～いお茶 新俳句大賞でご応募いただいた作品の中から甘酸っぱい恋愛の句17種を掲載しています。
左より、500ml（自動販売機限定）、525ml、600ml、パッケージ裏面の画像
3．日本の秋を愉（たの）しむ「お～いお茶」のおいしさを新作TV-CMや
キャンペーンなどで訴求
①新作TV-CM
ゆずが歌う『愛こそ』にのせて女優の有村架純さん出演。9月から放映予定。
②「日本っていいね！ 食の秋 日本全国まるかじり！キャンペーン」
全国47都道府県の自慢の郷土料理やこだわりの新米などを総計50,000名様にプレゼント。
※上記の新作TV-CMとキャンペーンなどの詳細については、別途リリースいたします。
【製品特長について】
8月21日（月）発売
◇「お～いお茶 緑茶」（525ml、600ml、2L）
左より「お～いお茶 緑茶」525ml、600ml、2Lペットボトル
当社独自の取り組みである「茶産地育成事業」を通じて、栽培から加工まで鮮度にこだわって開発した「お～いお茶専用茶葉」を使用しています。また、茶葉を煎ってから 10分以内に、お茶のおいしいところだけを抽出することで、まろやかな味わいが、ごはんのあまみを存分に引き出しました（国産茶葉100％、無香料・無調味）。
お～いお茶“3つの鮮度”のこだわり
①鮮度茶葉：「お～いお茶専用茶葉」を使用し、加工時間を約半分に短縮
②鮮度抽出：抽出前に茶葉を温めて香りを閉じ込めて抽出
③鮮度充填：お茶に含まれる酸素量を0.0003％以下に抑制し、酸素による味の変化を防止
◇「お～いお茶 濃い茶」（525ml、600ml、2L）
左より「お～いお茶 濃い茶」525ml、600ml、2Lペットボトル
上質、かつカテキンが豊富な国産茶葉をたっぷり使用し、健康カテキン量2倍（※3）の抹茶入り健康緑茶飲料です（国産茶葉100％、無香料・無調味）。オフからオンへ気持ちの切り替えの際には最適なキレの良い渋みが特徴です。
（※3）当社緑茶飲料比
8月28日（月）発売
◇「お～いお茶 ほうじ茶」（525ml、600ml（※4）、2L）
左より「お～いお茶 ほうじ茶」525ml、600ml、2Lペットボトル
旨み、香り成分が豊富な国産一番茶を100％使用したほうじ茶飲料です（国産茶葉100％、無香料・無調味）。焙煎の強さが異なる一番茶をブレンドして甘い香ばしさを引き出し、高温短時間抽出で雑味を抑えてやさしい味わいに仕上げました。
（※4）600mlペットボトルは9月4日（月）に発売
◇「お～いお茶 抹茶入り 玄米茶」（525ml）
「お～いお茶 抹茶入り 玄米茶」525ml
丁寧に焙煎した国産の玄米を使用し、苦みを出さず、「甘み」を徹底して抽出た玄米茶飲料です（国産茶葉100％、無香料・無調味）。お子様からご年配の方までストレスなく飲みやすいカフェインゼロ品質に仕上げました。
9月4日（月）発売
◇「氷水出し 抹茶入り お～いお茶」（525ml（※5）、600ml）
左より「氷水出し 抹茶入り お～いお茶」525ml、600mlペットボトル
“氷水出し抽出”で丁寧に引き出した緑茶の豊かなあまみと鮮やかな水色（すいしょく）が特長の抹茶入り緑茶飲料です（国産茶葉100％）。
（※5）525mlペットボトルは9月25日（月）に発売
≪製品概要≫
お～いお茶 秋限定「紅葉（もみじ）」パッケージ展開製品
| 製品名 | 荷姿 | 希望小売
価格 （税別） |
JANコード | 発売日 | 賞味期間
（未開封） |
|---|---|---|---|---|---|
| お～いお茶 緑茶 | 525mlPET
×24本 |
140円 | 4901085192009 | 8月21日(月) | 9ヶ月 |
| 600mlPET
×24本 （CVS限定） |
140円 | 4901085003800 | |||
| 2LPET
×6本 |
330円 | 4901085089347 | 12ヶ月 | ||
| お～いお茶 緑茶
“数量限定” 「秋のLoversボトル」 |
500mlPET
×24本 （自動販売機 限定） |
140円 | 4901085169452 | 9月25日(月) | 9ヶ月 |
| 525mlPET
×24本 |
140円 | 4901085193693 | |||
| 600mlPET
×24本 (CVS限定) |
140円 | 4901085003800 | |||
| お～いお茶 濃い茶 | 525mlPET
×24本 |
140円 | 4901085193006 | 8月21日（月） | 9ヶ月 |
| 600mlPET
×24本 (CVS限定) |
140円 | 4901085002605 | |||
| 2LPET
×6本 |
330円 | 4901085002537 | 12ヶ月 | ||
| 氷水出し 抹茶入り
お～いお茶 |
525mlPET
×24本 |
140円 | 4901085192610 | 9月25日(月) | 9ヶ月 |
| 600mlPET
×24本 (CVS限定) |
140円 | 4901085192634 | 9月4日（月） | ||
| お～いお茶
ほうじ茶 |
525mlPET
×24本 |
140円 | 4901085192375 | 8月28日(月) | 9ヶ月 |
| 600mlPET
×24本 (CVS限定) |
140円 | 4901085191927 | 9月4日(月) | ||
| 2LPET
×6本 |
330円 | 4901085177327 | 8月28日(月) | 12ヶ月 | |
| お～いお茶
抹茶入り 玄米茶 |
525ml
×24本 |
140円 | 4901085192405 | 8月28日(月) | 9ヶ月 |