株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、全国農業協同組合連合会（代表理事理事長：野口栄 本所：東京都千代田区、以下ＪＡ全農）が推進する国内農業支援の取組みとして、山形県産ブランド米「つや姫」を使用した、振って作る抹茶入り玄米茶飲料「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン）を、3月25日（月）に新発売します。
2023年１月、ＪＡ全農は当社をはじめ「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同する企業が集い、同じテーマで製品を開発･販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。
昨年の夏、猛暑の影響で日本の代表食である「米」の生育状況が悪く、米の等級低下が深刻化しています。そこで当社は、JA全農様とともに「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾のテーマである『「東北産地応援」～東北の力で日本中を笑顔に～』のもと、山形県産ブランド米「つや姫」を使用した「抹茶入りつや姫玄米茶」を新発売します。
「抹茶入りつや姫玄米茶」は、上品な甘みと旨みが特長の山形県産ブランド米「つや姫」を使用した、振ってつくる抹茶入り玄米茶飲料です。パウダーインキャップを採用しており、キャップを開けると、お米本来の味わいと豊かな香りをお楽しみいただけます。パッケージは、つや姫のブランドロゴをあしらい、上品で高級感のあるデザインに仕上げました。
当社は今回の取組みで、東北産地を応援する4種の新製品のほか、「とうほく未来Genkiプロジェクト」とも連動した販売戦略を講じることで、東北の力で日本中を笑顔にしていくことを目指します。今後も当社は、JA全農との共同開発製品の販売を通じて、日本の農業と消費者を結ぶ架け橋となり、国産農畜産物の認知と消費拡大に貢献してまいります。
≪製品概要≫
製品名：「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン）
品名：ナチュラルミネラルウォーター・玄米茶
容量・容器：275mlペットボトル
希望小売価格 税込（税別）：194円（180円）
発売日：3月25日（月）
販売地域：全国
参考：「ニッポンエールプロジェクト」「ニッポンエールプロジェクト協議会」とは
ＪＡ全農は、当社とともに2021年6月に産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取組みを開始しました。
このプロジェクトは、ＪＡ全農と伊藤園を含むメーカーや販売先が協力して国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、製品を通じて産地を応援していく活動です。2023年１月には、当社をはじめ「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同する企業が集い、同じテーマで製品を開発･販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。
東北産地を応援するプレゼントキャンペーンを同時開催
東北のブランド米が当たる！キャンペーン
◇キャンペーン概要
対象製品ご購入後、製品に印刷されているバーコードを専用応募ハガキに貼り、ご応募していただいた方の中から、抽選で3,000名の方に「選べる東北六県ブランド米」、500名の方に「東北六県絆パックごはん」が当たります。
◇応募期間
2024年3月25日（月）～5月31日（金）
◇対象製品
「お～いお茶 玄米茶」（600ml・2Lペットボトル）「同 ほうじ茶」（280ml・600ml・2Lペットボトル）「同 緑茶」（280ml・600ml・2Lペットボトル）「同 濃く香るほうじ茶」（600mlペットボトル）「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン/275mlペットボトル）
◇賞品
選べる東北六県ブランド米（2kg）
東北六県絆パックごはん（6食入りコース）