株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、カフェインゼロで、黒豆の甘香ばしい味わいをお楽しみいただけることから、女性を中心にご好評いただいている「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」より、新たにホット専用の飲料製品「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」とインスタント製品「さらさらとける おいしく大豆イソフラボン」を、9月2日（月）に新発売します。
近年、国内の無糖茶飲料市場は拡大を続けており（※1）、健康や美容意識の高まりからノンカフェインの健康茶飲料に注目が集まっています。特に「黒豆茶」が大きく伸長しており、当社の「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」も、大豆に含まれるポリフェノールの一種 “大豆イソフラボン”を含んだ製品として女性を中心に支持されています。
現在発売中の「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」（HOT&COLD）は、自動販売機において特に冬場に伸長しており（※2）、おうちやオフィスでの休憩時に、温めることで感じやすくなる素材本来の香りや甘みでほっと一息リラックスできる点で支持されていることが推察されます。また、リーフ市場においてもティーバッグやインスタントなどの簡便性製品の比率が年々増加していますが、中でも健康茶は家族と飲用するのではなく、自分一人で飲むパーソナル飲用の割合が高い傾向にあります（※3）。
そこで今回、このようなお客様の多様なニーズに合わせた製品展開を行うため、ホット専用の飲料製品「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」とインスタント製品「さらさらとける おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」を新発売します。
当社は、お茶のリーディングカンパニーとして、日々変化する現代のライフスタイルに合わせ、多種多様なお茶の楽しみ方をご提案し続けてきました。今後も、製品の発売を通じて、皆さまの健康でイキイキとした毎日の生活をサポートしてまいります。
（※1）伊藤園調べ
（※2）当社販売実績（2023年）
（※3）伊藤園ネット調査 2024年4月実施 ｎ＝1,374
＜製品特長および製品概要＞
「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」（ホット専用）
「おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」（ホット専用）は、大豆イソフラボンを6～18mg（1本＝450ml当たり）含んだカロリー・カフェインゼロの黒豆茶飲料です。2種類の国産黒大豆をホット専用にブレンドしており、原料比率にこだわることでより甘みの引き立つ味わいに仕上げました。
≪製品概要≫
品名：黒豆茶（清涼飲料水）
容量・容器：450mlペットボトル（ホット専用）
希望小売価格 税込（税別）：183円（170円）
発売日：9月2日（月）
販売地域：全国
「さらさらとける おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」
「さらさらとける おいしく大豆イソフラボン 黒豆茶」は、お湯でも冷水でもすぐ溶ける、インスタントタイプの黒豆茶です。焙煎による香りと豆本来の甘みが特長で、ドリンク製品と同等の大豆イソフラボンをお召し上がりいただけます。時間のない中でも簡単においしいお茶を飲用したい方や、外出時にマイボトルで手軽にお楽しみいただきたい方にもおすすめです。
≪製品概要≫
品名：黒豆茶（インスタント黒豆茶）
内容量：32g
希望小売価格 税込（税別）：702円（650円）
発売日：9月2日（月）
販売地域：全国
■CMも同時放映！
高垣麗子さんからの「大豆イソフラボンといえば？」「黒豆茶で大豆イソフラボン」というQA形式のTV-CMを通じて、「おいしく大豆ソフラボン 黒豆茶」の魅力を分かりやすくお伝えします。また、本製品が健康茶飲料であることを表現するため、黒豆茶を持ってストレッチをする高垣さんにも注目です。
《高垣麗子さん プロフィール》
1979年10月11日生まれ、東京都出身、ファッションモデル。
1994年、雑誌『プチセブン』専属モデルとしてデビュー。以後、『JJ』『MORE』『AneCan』等、多数のファッション誌に出演。現在も『STORY』『LEE』『Marisol』などのファッション誌を中心に活躍中。食べることが好きで、発酵食品マイスターや発酵食健康アドバイザーの資格を取得。2017年に出産、一児の母。フォトエッセイ『わたしの好きのかたち』が発売中。
